颜强的博客

找不到北的切尔西

　　当其他欧洲豪门对中国市场敬而远之时，切尔西悄然登陆华南，低调而慎重地推进着他们的中国计划。
　　广州番禺的星河湾酒店大堂，俱乐部CEO彼得·凯尼恩和传播总监西蒙·格林伯格一身短装，好整以暇地应对着数量不多的中国媒体。所有切尔西代表团的成员，都穿着阿迪达斯新推出的训练装，其中包括一个熟悉的面孔：前英格兰国脚勒索克斯。退役两年的勒索克斯，现在扮演的是切尔西俱乐部大使的角色。
　　这个夏天的切尔西出访，亚洲三场比赛，其中包括在中国广州和澳门两战，然后还要转赴俄罗斯踢两场球，和过去三年切尔西都将夏季征战赛场放在美国，形成了鲜明对比。策略上的调整，在凯尼恩看来，和切尔西支持伦敦奥运会是一致的。“我们是第一家支持伦敦申办2012年奥运会的足球俱乐部，同时切尔西的发展规划里，也希望能成为伦敦的代表俱乐部。在这个奥运年，到中国来比赛，同时加强在中国的影响力，是我们两年前就做出的决策。”
　　而其他欧洲豪门之所以这个夏天，都避开中国市场，考虑的也正是北京奥运会因素。国际米兰、拜仁慕尼黑都有过夏天到中国比赛的计划，但都由于各种因素影响而放弃。切尔西反其道行之，和这个缺乏历史积淀的俱乐部，想要通过各种非常手段来提升全球影响力的营销策略完全吻合。
　　只是凯尼恩们也没有想到，他们在奥运前夕来到了中国，却可能要面对一种冷清的局面。他们很希望通过帮助中国足球备战奥运，来换取在中国市场的更大影响力，结果中国足协似乎不需要他们的帮助。
　　“我听说杜伊科维奇上周被解雇了？”格林伯格问道，“这是什么意思？大战之前换帅，从来都不是好兆头。中国足协究竟想要在本土奥运会上取得什么成绩？”在2007年年初邀请中国国奥队到伦敦集训，切尔西就表白着对中国足协的支持，还利用他们和亚足联以及布拉特私人顾问彼得·哈吉泰的各种关系，来强化这种合作，只是这段姻缘开始得莫名其妙：国奥队在伦敦集训的第二场比赛，就爆发了和女王公园巡游者的大范围斗殴，成为英国新闻界的一大足球丑闻。此后切尔西还希望通过这次远东之行，和中国国奥队踢上一场比赛，为国奥队备战奥运会热热身。
　　“我们原来的安排中，在澳门的比赛是和中国国奥队进行的，”凯尼恩说道，“谁知道后来中国足协推掉了这场比赛，让我们有些尴尬。”切尔西只能在澳门和中超球队成都谢菲联做赛一场，这样的赛事安排，对于澳门当地球迷而言，吸引力最强的不是自己的青年国脚，反而成了切尔西阵中的一种葡萄牙和巴西葡语球员教练，多少显得有些滑稽。格林伯格说，在安排去澳门的第一场新闻发布会时，当地承办公司要求的出席球员主要是德科、卡瓦略和博辛瓦三个葡萄牙国脚，“对于成都的球员，他们似乎一点都不熟悉，也没有多少兴趣。”
　　由于主赞助商三星的支持，也由于各地赛事承办公司的热情，切尔西远东之行经济收益绝不会低，只是对于这个俱乐部的操盘手来说，他们最大的目的，并不是出场费和商业赞助。一周前凯尼恩就承诺过，说切尔西95%的主力都会来到中国，最终也只有德罗巴没有成行，然而他们搭上奥运顺风车，在中国市场有所声响的期望，基本上落空了。
　　原因究竟是什么？“中国足协的许多做法让我们感觉不可思议……”凯尼恩说道。“切尔西应该是中国国奥队的一个好热身对手，”格林伯格说道，“只是现在看来，中国国奥队似乎不需要这样一个对手。”
　　他们要想在中国足球市场上留下自己的痕迹，但是切尔西完全找不到北——所以他们只能在这片大陆的最南边心不在焉地踢上两场。